おもちゃの宇宙船blog

おいしい牛乳という商品がある。
明治のCMにインパクトがあったし、牛乳パックがグッドデザイン賞をとっていたりして、雪印なきあと牛乳メーカーとして明治のブランドイメージは私的にはかなり向上した。
親戚が雪印の販売店をしていた関係で、幼少の頃から牛乳といえば雪印だったのだが、最近はもっぱら「おいしい牛乳」を飲んでいる。メグミルクのパッケージはなんだありゃ。売る気あるのか。いや、宣伝（パッケージデザイン含む）に金かけないのはそれはそれで企業努力なんだろうけど、ちょっとダサすぎる。
メグミルクは全酪農だっけ？と雪印とあとどっかの合弁会社かなんか（かなりあやふや）らしいが、どうしても雪印事件のイメージが強くて、安くても買う気がしない。
話がそれた。
で、最近は毎朝コンビニで牛乳を買ってコーヒーに入れてカフェオレにして潤いのないこの世界でささやかな楽しみにしているのだが、会社の近所のコンビニには「明治のおいしい牛乳」がないのだ。
その代わりに「森永のおいしい牛乳」がある。
え、同じ名前なの？
どうも両方とも商標登録とかしてないらしいが、森永のパッケージは俺的センスではダサいのですよ。メグミルクと違ってそれなりに金かけてそうなんだけど（CMも韓流スターが出てるし）、なんかイマイチなパッケージなんです。よく見ると、意図はわからなくないんだけど、CMや絵やデザインや映画や小説とかって、感動より先に意図を読み取られるってのは失敗だと思うわけですよ。センスじゃなくて理屈と知識で作るもんじゃないと思うのですね。まぁ商業作品はセンスがあるかないかわからないクライアントへのプレゼンをパスしないといけないから後付でも理屈付けは必要なのはわかるんですが、理屈から入るのはどうかと。いや、もちろん理屈から着想を得ることは多々あるとは思いますよ。でも、理屈だけだと醜いだけなんですよね。
なんか一般論になって森永のおいしい牛乳のパッケージの話からそれてしまったが、森永のパッケージもそういう感じなんですわ、私にとって。
さきに明治のおいしい牛乳のCMやパッケージがあったからやりにくかったのかな、ってどっちが先か知りませんが。でもそれを言い訳にしてはプロとして名折れですよね。
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追記：
なぜか森永と明治がテレコになっていた。
おかしい、書き込む際に確認したのだが・・・
お気に入りはグッドデザイン賞とってる明治の方です。
そしてなぜかグッドデザイン賞のサイトにトラックバックが。
なかなか細かい仕事されてますな。
そういえば今年のグッドデザイン賞で1次審査を通過して会場で出品準備までしていたのに急遽不合格になったバイブレーターの話はどうなったんだろうな。